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2013年9月赴美、加觀展及商貿(mào)洽談項目總結(jié) 為了解紡織面料、服裝的發(fā)展及世界頂級服裝博覽會現(xiàn)狀,開闊視野，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會組織了部分北京紡織服裝企業(yè)、中國服裝協(xié)會和哈爾濱服裝市場人員一行14人赴美國、加拿大進行觀展和商貿(mào)洽談活動。我們不僅安排了代表團參觀紐約女裝展，還拜會了加拿大TABIA協(xié)會，參觀了多倫多展會會場。此次調(diào)研活動為我們了解世界紡織水平提供了很好的機會。現(xiàn)具體總結(jié)如下： 一、展會情況： 美國紐約女裝展覽會（Coterie）是由美國知名展覽公司ENK國際展覽公司承辦，每年舉辦兩屆，是北美最大的女裝展覽會。展出面積8萬平方米，展商1400余家，吸引了來自世界各國225000名專業(yè)觀眾。展品按照不同風格分布在各展區(qū)，主要有休閑裝、成熟女裝、少女裝、晚禮服、精品區(qū)及鞋。另外，各類飾品根據(jù)不同的品類分布在以上各區(qū)域中。該展從展館、展位的布置到展品都彰顯了北美的風格及文化。展館、展位的布置以簡約為主線，沒有過多的裝飾，體現(xiàn)了低碳、環(huán)保的辦展理念。休閑裝一直受到北美人的青睞，在這兒也孕育了許多知名的牛仔休閑品牌如Levi's、Lee等。在該展上，休閑牛仔區(qū)也是占地面積最大的區(qū)域，產(chǎn)品以純棉服裝及牛仔為主，大多體現(xiàn)舒適、簡潔的風格。晚禮服區(qū)也是該展的其中一個看點，該區(qū)服裝色彩絢爛，款式多樣，并沒有太多過于奢華的服裝，多為大眾晚禮，體現(xiàn)了美國人的社交文化。精品區(qū)聚集了一些高價位、高品質(zhì)，具有一定知名度的品牌服裝。其精良的做工及時尚的設(shè)計為白領(lǐng)與高端人士提供了更多的選擇。作為美國本土的服裝展覽會，該展無處不體現(xiàn)美國各階層的衣著文化及品位，另外紐約女裝展每個展位都布置的簡潔，實用，展位的分布較為均勻，大面積的展位不多，大多數(shù)展商都會安排模特在現(xiàn)場為客戶做動態(tài)展示，客戶可以根據(jù)自己的需要現(xiàn)場下訂單，作為北美最大的女裝展覽會，該展已成為優(yōu)秀品牌開拓北美市場的最佳渠道。
二、拜會多倫多商業(yè)發(fā)展協(xié)會（TABIA） 代表團拜會了多倫多商業(yè)發(fā)展協(xié)會（TABIA）會長，雙方進行了友好的交流。多倫多商業(yè)發(fā)展協(xié)會（TABIA）是加拿大區(qū)域性貿(mào)易協(xié)會。它是非盈利組織，由73個多倫多商業(yè)發(fā)展區(qū)域組織，有超過35000家會員企業(yè)。每年承辦的展會多達五十余場，其中包括紡織展。代表團還參觀了會長辦公室及展會會場，會長辦公室在展館一層，房間不大，陳列著世界各地的紀念品，如同小型博覽會。展會會場面積很大，基本沒有大的柱子，便于布展，展會的服務(wù)方便到位。該協(xié)會也希望與中國的企業(yè)能有進一步的合作。
三、體會： 1、美國紐約女裝展的整體規(guī)模大，品類全，針織面料品種多，主要原料為棉、莫代爾；染色方法多 ，數(shù)碼、軋染、植物染色，注重環(huán)保；產(chǎn)品色彩純凈、艷麗；款式風格休閑，輕松，體現(xiàn)崇尚自然的生活理念和態(tài)度。重點體現(xiàn)了美式風格-款式舒適、易穿，叫人愉快，獨有的創(chuàng)意讓人耳目一新。 服裝搭配植物印花連衣裙，打孔皮外套和緊身牛仔褲，美得一目了然。J.Crew 的新系列也與之類似：簡單的廓型，有趣的印花，漫不經(jīng)心的層疊穿法。這樣的造型顯然太簡單直白。不過，這恰恰是大多數(shù)美國女性最樂意接受的。 Calvin Klein 的新系列擁有迷人的結(jié)構(gòu)和廓型，以比例作為突破口，塑造夸張的細節(jié)：長褲的翻邊高至小腿一半處；上衣和裙子的縫邊變得很寬，而且故意暴露在外；低垂的腰線上多出一層圍裙般的假腰帶……此外，面料和圖案也施展障眼法，讓衣服變得立體起來。與同胞設(shè)計師們相比，他的設(shè)計幾乎帶著一些科幻色彩，但仍行駛在摩登極簡主義這條的快車道上。 2、產(chǎn)品設(shè)計特色為面料、款式設(shè)計與文化交織在一起，體現(xiàn)休閑，時尚的生活氣息。融入了藝術(shù)與文化的面料是靈動的，或者說是有靈魂的，這是帶給人們震撼力的根本所在。走進展館我們可以看到從服裝到配飾，從色彩到款式體現(xiàn)出休閑、輕松的氣息。這種靈性來源于設(shè)計理念以及對待生活的態(tài)度，追求品質(zhì)和品位一直是人類的生活態(tài)度。我們可以感受到設(shè)計師以同樣的態(tài)度對待面料的研發(fā)與款式設(shè)計，尤其是時尚流行迅速的今天。美國憑借強大的研發(fā)力量和國際領(lǐng)先的染整技術(shù)始終保持著品種質(zhì)量、設(shè)計風格、創(chuàng)新程度、科技含量等方面的國際潮流引領(lǐng)者地位。這不僅僅是技術(shù)的差距，更多則是來自意識上的差距。我們有著足夠的靈感和元素的來源，但我們還缺乏一種強烈意識，將中國文化做到設(shè)計中去，注重文化在產(chǎn)品中的體現(xiàn)．形成民族特色與時尚潮流的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，這是形成我們產(chǎn)品特色的關(guān)鍵。 3、簡單，實用的訂貨方式。展會上的展商主要的訂貨模式是現(xiàn)場訂貨�；灸Ｊ绞牵�1）設(shè)計師拿出自己的一組產(chǎn)品，每組產(chǎn)品展示款式以及主要的顏色、花型�，F(xiàn)場備有模特，根據(jù)客戶的需求進行展示。2）訂貨商認真聽取產(chǎn)品介紹，同時每人手里有產(chǎn)品訂貨資料，資料主要內(nèi)容包括產(chǎn)品款式，全部的顏色設(shè)計，花型設(shè)計（多余現(xiàn)場制作的顏色和花型），訂貨商在喜愛的款式和顏色下做標記3）訂貨商有問題可以現(xiàn)場提問，也可以要求現(xiàn)場模特展示。4）訂貨商參加完現(xiàn)場的產(chǎn)品介紹后與參展商訂貨�？傮w感覺訂貨程序簡單，對產(chǎn)品了解清晰、迅速，訂貨快捷，有效。 此次美加之行，代表團親身感受到世界頂級品牌產(chǎn)品氛圍，深厚、優(yōu)雅的服裝文化，簡潔有效的訂貨方式，大家都感到機會難得，受益匪淺。都希望這些收獲能在今后的工作中加以借鑒。 紡織貿(mào)促會 |
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